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Mar 30, 2022
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在数字营销方面,组织面临越来越多的挑战。由于增长和收入是大多数企业的首要任务,74% 的营销专业人士专注于将潜在客户转化为客户,而超过一半的人优先考虑增加其网站的流量。 除了将加速入境营销作为重中之重外,技术还在不断发展,而社交平台在增长方面似乎也有自己的生命。以应用程序世界中目前闪亮的明星 Snapchat 为例,它仅在 2012 年推出,该应用程序占据了头条新闻 2016 年引起了品牌和投资者的兴趣,筹集了近 6.5 亿美元,其创始人表现出对其产品的信心,他们拒绝了 30 亿美元的收购要约来自脸书。 这就是数字化的现实。它不仅在移动,它还在飞速发展,随着技术的不断发展,客户也在不断发展。因此,组织的营销活动也需要加快步伐,以跟上数字技术的应用并发展使用它们的知识和技能。 随着今年继续见证社交媒体、虚拟现实、移动营销和用户体验等领域的发展——2017 年的表现如何?为了帮助您了解最新动态,这里有 5 个值得关注的数字营销趋势。 1)店内营销 店内营销听起来可能不像数字营销的一个分支,但在 2017 年,实体和在线销售技术之间的关系预计会进一步缩小。 在智能手机主导的世界中,80% 的千禧一代在店内使用手机,74% 的人声称愿意接收基于位置的移动警报。对于拥有优化移动策略的组织,通过数字技术在店内捕获客户将提供一种有效的转换方式。 “为了让零售商与 800 磅重的亚马逊大猩猩竞争,电话号码列表 他们必须通过量身定制的参与度为购物者提供独特的店内体验。通过零售商的品牌移动应用程序利用基于位置的营销,零售商可以通过相关的上下文移动营销来增加流量” - Digby 产品和营销副总裁 Eric Newman 美国超市Target就是一个很好的例子。这家商店推出了一款奖励应用程序,在顾客走过商店的各个部门时向他们展示特别优惠。当今先进的信标技术使营销人员可以轻松地将相关优惠交到客户手中。 2) 现场视频 在线视频现在占所有移动流量的 50%,今年视频共享和视频内容创作大幅增长,尤其是在社交媒体领域。 随着消费者变得更加精明并更加适应他们的数字环境,他们更渴望与品牌建立联系并关注他们的故事。 在线视频现在占所有移动流量的 50%,今年视频共享和视频内容创作大幅增长,尤其是在社交媒体领域。 Periscope 和 Facebook Live 等平台现在使品牌和企业可以轻松地与粉丝和追随者实时联系,并通过流式直播和提前宣传来传达他们的信息,随着人们对视频刺激的渴望增加,对实时视频内容的需求也将如此。 今年早些时候,BuzzFeed 播放了一段 Facebook 直播视频,视频中人们在西瓜周围放置松紧带,最终导致西瓜爆裂。据报道,观众在不知不觉中平均收听了 40 分钟。视频直播预计将在 2017 年进一步增长。 3) 过期的社交内容 过期社交内容的兴起| 2017 年组织的 5 个关键数字营销趋势 随着社交媒体消费的持续增长和大玩家垄断市场,我们可以预期明年及以后的社交将发生重大变化。 Best database provider | Cell Phone Number List Facebook 收购了 WhatsApp,Twitter 收购了 Periscope,随着社交变得更加整合,这些平台的运作方式可能会发生很大变化,企业及其营销人员需要密切关注这些变化以保持领先地位。 预计将在社交媒体领域爆发的一大数字营销趋势是以过期内容的形式出现的。过期的数字内容为品牌和企业提供了一种消除噪音和混乱的方法,并在不花费大量资金的情况下获得目标受众的关注。 过期内容运动的先驱之一是 Snapchat。为了营造一种真正的紧迫感,该平台在内容消失之前为客户提供了有限的时间来阅读或查看内容。这包括观看 10 秒的视频,这些视频在观看一次后消失,然后与其他更大的 Snapchat 故事相关。 事实证明,这种策略非常成功,以至于 Instagram 复制了该模式,从而引发了两个平台之间的竞争。过期内容正在成为品牌广告的有效手段,并将在 2017 年爆发,这是一个不容错过的技巧。
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